今天，达芙妮邦际（以下简称达芙妮）公布2024年事迹告示。正在2023年事迹回暖后，旧年其筹备涌现再度延续回升态势。

　　从实体店一度亲切7000家，到被迫洪量闭店，再到一连加码电商平台，今朝的达芙妮好像迎来了“绝处逢生”。通过推出子品牌、展开联名等举动，曩昔的“女鞋王”正正在通过品牌焕新从新俘获年青消费者的心。

　　达芙妮公布的告示显示，公司2024年贸易收入同比增加23%至约3.22亿元，股东应占节余同比增加71%至1.07亿元，每股根基节余为0.054元。

　　“本认为达芙妮不可了，但一掀开电商平台探寻女鞋，呈现排正在前面的全是达芙妮。”正在社交平台上，不少消费者有相似的感觉——已经遍布宇宙各大市集鞋履专区的达芙妮，今朝跑遍全市也很难再找到实体店。与此同时，该品牌的线上销量却“无意地好”，2024年“双11”促销岁月，达芙妮还曾正在抖音电商女鞋类目发售榜单中位居前哨。

　　到底上，谨慎统制线下门店数目具体是达芙妮近年采用的紧急转型步骤之一。2012年，达芙妮曾正在宇宙设有6881家实体店。2015年此后，受库存积存、电商进攻等身分影响，达芙妮被迫洪量封闭线年，达芙妮初次显着提出向“轻资产”形式转型，准备以电商营业为主、实体店营业为辅，以来便开首主动缩减线年末，品牌正在宇宙的实体店数目仅剩87家。

　　另一边，达芙妮对线上营业的加码还正在一连。告示显示，2024年，其线家。正在平台方面，除闭心天猫、唯品会、京东等守旧平台外，达芙妮还正在新兴电商平台加大参加。达芙妮称，2024年，集团正在抖音、拼众众等新兴平台获得明显发售成效，增速高于预期。

　　目前，品牌授权和分销营业已成为达芙妮集团事迹安宁增加的厉重动力。告示显示，2024年，达芙妮来自许可权费收入的贸易收入补充23%，由1.04亿元补充至1.27亿元，厉重因为授权给线上加盟商的鞋类产物单价及举座数目较2023年补充所致；批发货色发售的贸易收入由1.51亿元同比增加15%至1.75亿元，厉重因为对加盟商的产物发售数目补充。

　　除一连发力电商外，2024年，达芙妮还将筹备核心落正在更新品牌情景上。告示显示，通过启动“品牌焕新准备”，达芙妮旧年整年获得的发售结果高出集团预期。

　　的确来看，一方面，集团一连加大对主旨品牌“达芙妮”的焕新参加。动作面向年青女性消费者的鞋履品牌，旧年9月，达芙妮“官宣”赵昭仪为品牌代言人。达芙妮以为，新任品牌代言人的情景充满脾气、生气和大胆精神，与品牌“英勇做我方”的主旨情念完好契合。此次更新品牌代言人，也加深了达芙妮品牌与现代女性之间的心情共鸣。别的，达芙妮不光推出了产物新系列，也对品牌举座发售的产物品种实行拓展，童鞋和箱包等产物的筹备涌现初睹成效。

　　另一方面，2023年4月推出子品牌“达芙妮测验室”后，旧年达芙妮集团进一步加大了对该品牌的助助。正在品牌矩阵中，“达芙妮测验室”被界说为“前卫测验品牌”，着重产物的原创打算，厉重面向消费程度相对较高的新世代消费群体。2024年，该品牌曾与众位新锐艺术家和打算师推出联名系列，品牌原创产物还曾打算登上巴黎时装周。

　　正在品牌定位上，达芙妮称我方为“公众女鞋品牌”，主品牌举座价值厉重散布正在200元至300元区间。达芙妮称，集团分解消费者对高性价比产物的偏好日益加强，正在价值上风下，达芙妮得以大大升高对渊博消费者的吸引力。

　　达芙妮的单鞋、乐福鞋、芭蕾风德训鞋、“老爹”运动鞋均有不少名目的销量到达“月1000+”，某款厚底乐福鞋仅一周内就有跨越500名消费者选购，并正在天猫榜单好评榜中排名第4。

　　达芙妮外现，2025年，将正在产物打算、产物品种拓展、坐蓐手艺、供应链和发售渠道方面合时提出对策，以加强精巧性，知足消费者理性消费及着重品德的需求。集团的营业形式仍是品牌授权、直营零售和批发连结，杀青众元化筹备，进一步加强韧性。

　　正在品牌运营上，达芙妮将投放更众营销资源援救品牌繁荣，包含推出新系列产物、添加新代言人等。别的，针对“达芙妮测验室”品牌，集团将一连用心为其斥地时尚、优质、打算奇特的鞋类产物，并争取正在高消费的年青世代中进一步增添影响力，并组成公众亲民的“达芙妮”和时尚前卫的“达芙妮测验室”的不同化品牌矩阵，以此吸引众样化消费群体。