正在方才过去的“618”电商购物节中，有着邦民女鞋品牌之称的达芙妮销量发挥亮眼。而正在此光阴，达芙妮官宣着名艺人宋茜成为品牌环球代言人的音信激发体贴。

　　克日，达芙妮（实践董事兼首席运营官王俊朴直在接收证券时报记者采访时，分享了这一系列举措背后的考量，以及达芙妮正在功绩提拔、转型战略、渠道拓展等方面的境况，并对女鞋行业生长趋向举办了剖释。

　　叙及抉择正在“618”光阴官宣代言人，王俊刚展现，这是公司加码品牌焕新的最新办法。“本年天猫‘618’启动时候更早，达芙妮收拢这一契机，借助代言人的影响力为‘618’贩卖助力。宋茜着名度较高、形势时尚且粉丝受众广，其形势与达芙妮品牌理念高度契合。官宣之后，市集反应胜过预期。从贩卖看，宋茜同款的德训鞋、芭蕾小白鞋等新品销量明显提拔，验证了代言人战略的有用性，也为达芙妮正在‘618’光阴的功绩延长供应了有力撑持。”

　　整个看，本年“618”光阴，达芙妮正在天猫男女鞋品牌贩卖排名中位列第五。其仅次于百丽、Crocs、思加图和斯凯奇。正在抖音平台，达芙妮从2023年2月至2025年5月已相联2年众留任抖音女鞋贩卖额月榜TOP1，本年“618”光阴同样坚持强劲势头，其约55%的抖音营收来自品牌自播，品牌自播形式为贩卖延长供应了有力撑持。

　　从经贸易绩看，近年来达芙妮涌现接续延长态势。财报数据显示，2024年，达芙妮达成贸易收入约3.22亿元，同比延长23%；谋划盈余约9660万元，大幅延长43%；股东应占盈余约1.07亿元，同比延长71%，达成了相联三年盈余延长。正在二级市集，达芙妮同样接续受到资金体贴，本年1月1日至6月30日，其股价累计涨幅超78%。

　　对此，王俊刚以为，达芙妮功绩接续延长，紧要基于公司形式转型。达芙妮的转型始于2020岁终，公司起源紧缩自营门店，同时采用“强管控下的品牌授权”形式。“通过把控整个供应链，借助迅疾供货才能，放权给署理商，让他们正在供应链系统落选取所需商品，从而从泉源担保商品品格。同时，公司正在贩卖端和电商价值管控前进行联合策划，并管控品牌定位和全域营销行为。另外，达芙妮正在消费者心中具有通俗的邦民认知度，这也是形式转型胜利的根柢。”

　　正在渠道方面，王俊刚展现，近年来，达芙妮接续牢固天猫、唯品会、京东等古板电商阵脚，支撑品牌正在主流线上市集的影响力，并大肆斥地抖音、拼众众等新兴电商平台，得益大批新兴流量。另外，主动诈骗小红书、得物等社交媒体，通过短视频、KOL团结吸引年青客群。

　　正在叙及女鞋行业生长趋向时，王俊刚展现，近年来，行业涌现出三大明显特点与时机。起首，电商渠道中头部品牌效应持续巩固，行业聚积度接续提拔。头部品牌依据品牌影响力、供应链功效和营销资源上风，正在市集逐鹿中吞没主导位置，造成强者恒强的气象。

　　其次，消费市集涌现哑铃型机合演变。一方面，谋求高性价比、器重商品性质的人人消费市集领域持续增加；另一方面，聚焦天性化与身份符号、主打小我形势塑制的高端糟蹋品市集亦出现出优秀的延长态势。而处于中央价位的产物市集空间，正慢慢被挤压。基于云云的市集推断，达芙妮延续人人女鞋定位，订价边界正在200元到300元，以期增加市集占领率。

　　另外，而今时尚女鞋行业处于较低延长态势，商品计划市集同质化告急。原创计划将成为品牌突围的症结，正在此配景下，达芙妮主动加入资源打制子品牌达芙妮测验室，通过原创计划构修分别化逐鹿上风。

　　王俊刚大白，跟着电商占社会零售总额比例的接续提拔，公司将接续主动拓展电商渠道。同时，公司永远看好中邦零售市集，将陆续接纳乐观且留心的立场安顿线下加盟零售收集扩张，依据宏观经济境况、零售市集体例及门店绩效的动态改变安排战略，以期提拔单店功绩。另外，公司也正在主动寻求机遇切入海外市集。正在品类拓展方面，达芙妮将缠绕终端消费者用户画像，拓展童鞋和箱包等品类，延续强品牌料理战略。